张一鸣辟谣看个性化资讯业态及资本盛宴

2019年05月15日 来源:

腾讯投资今日头条传闻发酵至今,已衍生出众多解读。日前,今天头条CEO张一鸣适时做出侧面回应,最近有同事慎重地跟我说,他加入头条的目的不是为了成为腾讯员工。我当然也不是,多没意思。乍看是直接关闭了目前腾讯控股今日头条的想象空间,细想却并未完全否定腾讯投资的可能性。

张一鸣在内容分发行业打拼数年,对于此次投资传闻的回应说得如此进退有余,也是给自己留了一手好牌。而假设一系列消息的传出都是套路,那么今日头条的目的只有一个抬高自身估值。目前已对外宣布的80亿美元估值,意味着今日头条将直接越新浪微博,仅次于BAT、京东、易和小米,如此夸张的数据自然引起一片不值之声。

但另一方面,今日头条勇于如此叫价,也从侧面印证了个性化资讯平台在整体移动资讯战略地位的上升,即便目前看来都是赔本生意,但巨头看重的是高溢价背后带来的未来,群起介入已是朝夕之事。可以肯定的是,巨头入场后,以本日头条、一点资讯为代表的个性化资讯市场将迎来新一轮资本盛宴。

BAT入场加速个性化资讯行业估值提升

BAT在内容分发领域的野心早已昭然若揭。腾讯把持、和、天天快报两大客户端产品自不必说;阿里旗下本来已转型内容平台的UC,如今也在浏览器之外推出UC头条独立App;而随着百度麾下主营业务百度的壁垒再铸及百度百家号的推出,BAT三家都已完成移动资讯内容平台领域的基本布局。

相较于手握、客户端的腾讯而言,百度和阿里对内容分发入口的渴望更加强烈。移动互联时代,作为昔日PC搜索引擎的百度,如果要突破打下的坚实流量壁垒,个性化资讯客户端自然是一个不二选择。阿里虽然抢先投下微博、UC浏览器等多个重量级流量入口,却始终未能孵化出一个如公众号一般移动端内容分发入口的重量产品想要试图占据移动端内容流量入口,选择投资今日头条、一点资讯等个性化资讯平台将会成为一条捷径。

打不过它就买下它早已成为巨头们在补足自身闭环缺失的公认玩法,满满都是套路。BAT的每一次入场都是市场格局大洗牌。如果今日头条真的被巨头选中,那么紧随其后的一点资讯将成为巨头瞄准的下一个目标。

这家号称以全球独创的兴趣引擎提供私人定制的聚合性资讯平台,成立3年内已积累了超过2亿用户,平台日活跃用户达2970万,吸引超过5万家自媒体入驻。最独特的是其用户订阅的260余万个频道,其内容颗粒的细致度和智能推荐的中长尾内容,与门户传统的热门或是头条擅长的消遣性内容,有很大不同。

假设本日头条的80亿美元估值成真,就意味着本就因技术和用户壁垒而稀缺的个性化资讯市场竞争将进入寡头时期,估值在一年前仅为2亿美元估值的一点资讯也将待价而沽。从这一点印证,个性化资讯市场目前的估值的确存在巨大上升空间。

不过在这里还是奉劝各家手握内容分发大权的独立资讯平台,应谨慎进行资本运作,一不小心就容易走向BAT挖的大坑里。毕竟,接受竞品投资与纯资本勾兑原本就是两码事。

内容分发迎分水岭差异化仍为成败关键

内容分发本身就不是1姓生意。面对新兴个性化资讯平台的崛起,各大传统媒体仓皇应战,资讯产业形成了以腾讯、易等传统门户转型,UC、百度等技术派流量入口和本日头条、一点资讯等新兴个性化资讯聚合平台为代表的三大玩家阵营。

作为客户端的形态的升级产品,个性化资讯平台能够聪明地学习分析用户兴趣爱好,自动为你推荐喜欢的内容。而聚合性个性资讯平台在同时满足用户对长、短尾内容消费需求的同时,通过用户感兴趣的内容吸引用户停留,抢占更多时间。从市场格局观望,重复堆叠标题的资讯平台市场格局被这种创新所颠覆是必定趋势。

基于机器学习和大数据挖掘的新一代内容平台,内容的精准推送能力就构成了其最核心的竞争壁垒,也就是我们所谓的基于大数据精准分析能力的差异化。

作为个性化资讯客户端先驱,今日头条和一点资讯都是技术派的代表产品。与客户端理念不同,本日头条主打基于数据化发掘的个性化信息推荐引擎,而一点资讯则在本日头条的个性化推荐基础上添加了搜索元素,可搜索并订阅任意关键词,基于用户兴趣进行信息推送,将主动定阅与被动获取的阅读方式结合,其背后是全球领先的推荐算法和语义分析等核心技术。

随着核心技术壁垒构筑的逐渐完善,在自媒体等内容生产方面的扶持和加码也将成为几家个性化资讯平台的重要手段。而基于粮草先行的原则,本日头条等个性化推荐平台在资本运作方面发力也恰逢其时。

最后引用一名业内人士的评论收尾头条本身就比较善于在资本眼前作秀,但是像这类聚合型移动资讯平台,把握好核心技术优势才是捍卫本身不被颠覆的关键所在。

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