百度糯米科学造节大数据用户调研多维左证电

2019年05月15日 来源:

近年来中国女性消费力量快速崛起,我国的她经济正在逐渐向世界接轨,女性消费者对中国O2O生活服务平台的发展也起到了非常重要的作用。如何吸引更多高粘性的优质女性用户,是O2O平台需要重点攻克的堡垒,这也是国内领先的本地生活服务平台百度糯米的发力点。

百度糯米大数据显示,2015年3.7女生节的O2O生活服务消费总额比2014年增长600%,相比于妇女节消费总额的平缓上升,女生节在消费领域的前景更具想象力。通过大数据量化分析与用户实证调研,百度糯米描绘出女性O2O消费用户的人群画像,并深入分析其心理需求,以此为基础打造三七女生节,并推动电影三七档的形成,实现有依据、有洞察的科学造节。

大数据VS用户调研:女性消费对电影情有独钟,为观影主导人群

从百度糯米历年的大数据中可以发现,在众多O2O消费品类中,女性消费者尤其偏爱电影。3月3日,百度糯米发布《大数据解读:女性消费新姿态》报告,指出电影品类中女性消费占比为62%,男性消费占比仅为38%,在节假日期间,看电影更是女性休闲消费的首选。艺恩3月6日发布的《中国影市视察》报告指出,2015年全年,男女电影消费比例为1:1.15,但在3.7女生节当天,男女电影消费比例迅速提升为1:1.2,可见在女生节期间女性对观影消费的需求十分旺盛。

文娱产业前沿观察者文娱家实验室则以1001名女性用户为调查对象,进行了一项名为女生们的钱都去哪儿了?的女性消费行为调查,调研发现与另一半一同观影时,女性通常是做出看哪部电影决策的一方。58.7%的恋爱中的女性表示由她来决定看哪部电影,婚后女性的观影消费主导权比恋爱时更是有所上升,达到了63.8%,可见女性在观影进程中起到主导作用。有了这样的数据基础及调研实证,百度糯米今年继续加大打造3.7女生节的力度,也为女性观影打造了新的观影契机,进一步调动了女性用户在女生节期间的电影消费,增进三七档期的构成。

大数据VS用户调研:女性爱好特定类别影片 小妞电影热度飙高

女性在电影类型上的的偏好,对电影市场类型、乃至是整个电影产业的审美趋势也有所影响。百度糯米大数据显示,年龄段岁的女性消费者,最为热中电影消费。而根据百度糯米电影用户画像可发现,《我的少女时代》、《恋爱中的城市》富于青春气味的小妞电影最受90后,也就是岁左右的女性欢迎。小妞们对于小妞电影的喜爱,亦带动了这一类型电影的热度,电影行业投资制作该类题材类型的热情明显上升。自2009年国内第一部小妞电影《非常完美》之后,出现了《失恋33天》、《整容日记》、《北京遇上西雅图》等一大波叫好叫座的小妞电影。据统计,2015年喜剧爱情类型片数量占比40.14%,短短几年,喜剧爱情片已经在各类型电影中处于市场领先状态。

文娱家实验室的调研报告则显示,女性观众对爱情片、喜剧片最为钟爱,特别是在95后、90后的年轻女性群体中,爱情片的喜好程度分别达到67.9%与66.3%,并且喜剧片的偏好几乎覆盖了全部女性观众。这种偏好与小妞电影的调性不谋而合,侧面印证了百度糯米电影大数据与用户画像的科学性与准确性,也为今后三七档的电影市场提供了极富价值的客观参考。

大数据VS用户调研:女性电影联消率更高,女性联消成主流态势

百度糯米O2O生活服务女性消费大数据报告指出,占据我国民46%比例的女性贡献了O2O消费中的62%,我国O2O生活服务消费趋势呈现明显的性别倒置现象,女性在O2O生活服务消费的上升幅度明显高于男性。且在2015年联消率最高的3大品类:电影+美食、电影+酒店、KTV+美食组合中,女性消费占比均高于男性。此外,数据还显示,在百度糯米TOP10影院中,电影+美食的平均联消率高达71%,由女性主导的联消已成主流态势。

娱乐家实验室的调研中,也体现出女性观影时的联消倾向,调研显示,女性消费者在观影的同时,餐饮和购物的消费联动都是多发项目,电影+美食、电影+购物、电影+酒店均为女性联动消费产品的选择,与百度糯米大数据基本一致。

业内人士认为,在三七女生节的打造上,百度糯米通过大数据量化分析,并以用户调查进行数据左证,读懂女性O2O消费需求,为造节提供了符合客观事实的标准与据,显示了造节的科学性、客观性,而非为了促销盲目造节、主观造节。三七女生节与电影三七档的成功打造,将进一步增强百度糯米女性用户的黏性与品牌忠实,并通过洞察女性用户的切实需求,助推电影及O2O行业市场结构的优化升级。

人流后恢复要多久
外阴瘙痒用什么好
什么原因导致白带增多
相关文章
  • 红烧河鳗的做法
    红烧河鳗的做法

    红烧河鳗的做法当年陪父亲在外就医,吃过一次,距今过了好多年…我所在的小县城,河鳗不多见,昨天碰巧看到有卖,在贵也要买。这本是个思念的季节,父亲,你还好吗?难度:配菜(中级) 时间:1小时以上主料河鳗一条生姜大蒜料酒 红烧河鳗的做...

  • 提高房贷利率有助于改变楼市预期
    提高房贷利率有助于改变楼市预期

    盘和林(供图/视觉中国)一家股份制银行上海分行零售业务部门透露,在该行内部,房贷放款的先后顺序已开始按照贷款利率的高低排序,而非“先来后到”,只有接受利率上浮幅度更高的贷款人才能较快获得贷款,未上浮者则可能面临长达数月的等待。据报道...

  • 高校雨伞漂流三成有借无还深圳
    高校雨伞漂流三成有借无还深圳

    近日,走访了大学城某高校梅苑、兰苑、粤园饭堂,以及图书馆、文新楼的一楼都摆放了一张单人书桌,书桌上摆放数把雨伞。一个便民小活动,却遭遇诚信问题。近日,广州大学城某高校设置“雨伞漂流”点,可三成雨伞有借无还。近日,走访了大学城某高校梅苑...

  • 涨停揭秘煤炭股早盘拉升永泰能源涨停
    涨停揭秘煤炭股早盘拉升永泰能源涨停

    涨停原因:周三早盘,煤炭股表现相对活跃,呈现普遍走高的态势,金瑞矿业、永泰能源涨停。截止发稿时,安源煤业涨4.73%,美锦能源、盘江股份、百花村、大有能源等涨逾3%。消息上,据媒体报道,近期多地有望出台煤炭行业救市政策,如安徽省在完成向当地煤企...

  • 新快报微电影节复赛采用PK制11部作品闯入决赛
    新快报微电影节复赛采用PK制11部作品闯入决赛

    ■进入决赛的主创人员与评委合影留念。■新快报周雯/文■新快报孙毅/图广州联通沃派青春梦工场特约中影国际环银微电影创作大赛广州赛区暨新快报微电影节只要有梦想,破例晋级也会发生18部晋级影片,一个晚上PK完?10月的最后一个夜晚,属于新快报电影节,...

  • 南京食药监局临近春节买食品要七防
    南京食药监局临近春节买食品要七防

    去年,茶叶、酒、糖、豆制品和肉制品查出问题最多临近春节,买食品要七防临近春节,南京食品市场质量如何?昨天,南京市食品药品监督管理局公布了2014年食品抽检情况和2015年南京食品安全监督抽检总体计划。了解到,去年,南京的茶叶、酒类、食糖、豆制品和...