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精细营销是木门品牌角逐之中的重要工具之一

2019-03-18 05:09:31

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原材料涨价、行业标准提升、人力成本居高不下、消费者日渐成熟,家居建材领域的企业共同身处一个路口,暴利时代将终结,微利时代脚步来临。

尽管说木门行业与快消行业相比起来比较滞后,但近年来行业的竞争还是使得许多品牌从粗放型的企业经营模式走出来,不断探索新的发展之道。成功有成功的理由,失败有失败的原因,在产品同质化的后工业时代,精细营销是竞争激烈的品牌角逐之中的重要工具之一。

首先,做有理有据的数字化的营销战略。

市场营销策划战略是企业市场营销部门根据战略规划,在综合考虑外部市场会及内部资源状况等因素的基础上,确定目标市场,选择相应的市场营销策略组合,并予以有效实施和控制的过程。显然,企业的一句口号并非营销战略规划,真正的营销策划战略要具有如下几个特点:数字化、可控制、可执行、目标明确、策略清晰。

既然要制定这样的营销战略,就要求木门企业具有清晰的市场洞察。新产品市场营销策划尤其要注重市撤境和内部资源的匹配、注重投入产出的合理性、注重阶段性目标的达成、注重缩短市场投资阶段的时段、注重市场营销的风险评估、注重市场营销预案等。只有这样,企业才会制定出科学有效可执行的市场营销战略,才会让战略规划书上的数字变成财务报表上的数字。

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