华帝启动退全款损失将近8000万元

2019年03月12日 来源:

联商消息:7月16日凌晨,2018俄罗斯世界杯比赛上法国以4:2战胜克罗地亚获得本届世界杯冠军。

伴随着法国队夺冠,意味着凡购买华帝指定产品并参与 夺冠退全款 活动的消费者,都可享受免单福利,而华帝也将成为这届世界杯中国企业中最大的赢家。

《联商》了解到,今年3月5日,华帝正式与法国队签约,成为法国队官方合作伙伴。5月30日,华帝承诺6月购买 夺冠套餐 的消费者会享受 法国队夺冠,华帝退全款 。据华帝方面给出的数据显示,在此次世界杯营销活动期间, 夺冠退全款活动 指定产品的销售额预计约为7900万元,线下渠道约5000万元,线上渠道约2900万元。

虽然损失了将近8000万元,但是对华帝来说依然是稳赚不赔的。

从营销角度来说,这次世界杯营销为华帝带来了大量的曝光。据此前新华社报道,整个世界杯期间,预计将有10万中国球迷赴俄观看比赛。而在国内通过电视及络观看世界杯的人次数也达到数亿。随着法国队在本次世界杯比赛中距离冠军越来越近,华帝 法国队夺冠,华帝退全款 的营销活动在国内越来越被关注。华帝常州区域代理商许诚志在此前接受媒体采访时表示,总体来看,这是一次非常成功的营销策划活动,一方面提升了华帝的品牌知名度,很多消费者通过这次活动认识和了解了华帝。

从销售情况看,7月4日华帝股份发公告称,此次世界杯营销活动期间线上线下零售额共计10亿元以上,其中线下渠道7亿元以上,同比增长20%左右,线上渠道3亿元以上,同比增长30%以上。此外,营销期间,正逢 6 18 电商大促,华帝公布的销售数据显示,在 6 18 当天,华帝在6分钟销售突破3000万,1小时的销量额超去年全年。据华帝财报显示,在2017年华帝营收为57.3亿元,此次世界杯营销的销量占2017年全年17.4%。

从损失情况看,华帝方面表示销售商和公司总部承担的成本只是 夺冠退全款 指定产品的生产成本和部分促销费用,而非终端零售额。华帝公关负责人告诉《联商》,返还的费用尽管不菲,不过都在我们的风险控制与年度营销预算内。

华帝启动退全款损失将近8000万元

数据显示,需要退款的7900万元,其成本仅占华帝股份2017年16亿元销售费用的约1.8%。

事实上,从上半年整体厨卫市场看,情况不容乐观。据中怡康数据显示,2018年月厨电市场销售369亿元,同比下滑4.2%。华帝此次世界杯营销让华帝成为行业焦点,也为华帝带来了业务的迅速增长。

最后《联商》发现,随着法国队夺冠,华帝也在京东、天猫、苏宁等销售渠道发布了退款流程。

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